服を変えればモテる？ ユニクロのコラボは買うべき？ ファッションの素朴な疑問

「これは完売する」「この服は異性ウケがいい」。服の情報を追っていると、買う理由はいくらでも見つかります。僕も動画で「この値段なら安い」と紹介する側です。でも、安いと紹介した服を、見た人全員に買ってほしいかと言われたら、そんなことはありません。

休日に着る服が欲しいのか、人に会うときの印象を整えたいのか。それとも、服そのものが好きで、手元に置いて眺めたいのか。目的が違えば、同じ一着でもお金をかける理由は変わります。今回は、普段は当たり前に聞こえるファッションの話を、そこから考え直してみます。

１．ユニクロのコラボは、発売日に追いかけるべき？

ユニクロの「Ｃ」や「Ｕ」、以前の「＋Ｊ」。有名デザイナーの名前がついていると、ついライン全体を「当たり」だと思いがちです。でも、そもそもシリーズごとに服の狙いや想定する着る人が違います。企画としてよくできていても、自分が着たい服とは限らないんですよね。

たとえばユニクロが紹介している2020年秋冬の「Ｕ」では、クリストフ・ルメールと、デザインや型紙を担当するチームが一緒に商品を作っています。名前は企画の方向を知る手がかりになりますが、目の前の一着が自分に合うかまでは教えてくれません。〔01〕

動画で評判になり、店頭では完売。もとは3,000円だったものが、フリマアプリで9,000円になっていたとします。そこで一度、同じ服が通常ラインに並んでいたら、その金額でも買うかと考えてみる。完売したことを知る前と後で、生地や形が変わったわけじゃないですからね。

僕も「Ｕ」や「Ｃ」は取り上げますが、最近は以前ほど何でも紹介するわけではありません。同じシリーズでも、シーズンごと、一着ごとに見たい。コラボを試着したついでに通常ラインも見てみると、名前に関係なく、自分が欲しかった服を選びやすくなります。

２．安く買えるなら、服はたくさんあった方がいい？

平日の多くを仕事着で過ごすなら、私服を着る機会は土日や祝日が中心です。着る日が増えないまま服だけ増えれば、出番のない服も出てきます。環境省のサイトでは、１年間に一度も着ていない服を一人あたり約24枚持っていると紹介されています。今季よく手に取った服と、買ったきりの服。自分のクローゼットでも思い当たるものがあるんじゃないでしょうか。〔05〕

僕なら、シャツやデニムは安くても気に入ったものがあれば、それでいいと思います。そのぶん、革靴やレザーのバッグ、アクセサリーなど、素材や仕上がりに納得したいところへ予算を回す。コートなら、冬に何着も着回す必要がない人は、手頃なものを買い足すより、気に入った一着にお金をかけた方が満足できるかもしれません。

1,000円の服10枚と、１万円の服１枚。出ていくお金は同じです。10枚それぞれに出番があるなら、もちろん買う意味はあります。でも、なんとなく安いから10枚買うくらいなら、僕は１枚の方を選びたい。値札を見て得かどうか考える前に、いつ着るかを考えてみてください。

３．おしゃれを頑張れば、モテるようになる？

服を買い足したり、流行を細かく勉強したりすればモテると思っているなら、僕はそこまでやらなくていいと思います。清潔感があって、今の感覚から大きく外れていなければ、ユニクロやGUでも十分です。

もちろん、服装で第一印象は変わります。同じ顔の写真でも、経済的に余裕がありそうな服装だと、より能力が高そうに見えたという実験があります。ただ、そこで測っているのは写真を見た人の評価です。実際に会って、相手が「また話したい」と思うかは別の話ですよね。〔08〕

僕はコム デ ギャルソンが好きですが、初めて会う相手も全身ギャルソンの服を同じようにかっこいいと思ってくれるとは限りません。服好きの間で面白がられる装いと、目の前の相手が心地よく過ごせることは、それぞれ違います。デートのために時間を使うなら、服の研究を続けるより、相手の話を聞いて会話を続ける方に僕なら時間を使います。

４．インフルエンサーが作った服は、質が低い？

服を紹介する人が始めたブランドだからといって、商品まで悪いと決まるわけじゃありません。工場に縫製を頼む場合でも、自分たちで生地を探し、服の形を決めてから頼むのと、企画から任せて届いた商品を紹介するのとでは、作り手が関わる範囲は違います。〔12〕デザイナーのブランドでも、たとえば靴や小物は外に企画を任せることがあります。

ファンがいると、最初は服を見てもらいやすい。でも、その人を知らない買い手は、同じ価格でほかにどんな服が買えるかも見ています。そこで選ばれる理由があるかどうかです。僕は３年以上続いていることを一つの目安にしますが、３年経てば良い服になるわけではありません。

誰が着て紹介しているかより、その一着の生地や形について何を説明しているか。比べられる商品があれば、同じ予算でどちらを着たいか。好きな人が作った服でも、そうやって見ていいんですよ。

５．服の歴史を知らないと、おしゃれになれない？

鏡の前で「このコート、自分に似合うかな」と考えるのに、コートの歴史を覚える必要はありません。ただ、着たときの見た目だけでなく、服そのものが好きになると、知っているから面白くなることがあります。

たとえばトレンチコート。ヴィクトリア＆アルバート博物館が紹介する1939年のバーバリーのコートでは、肩の飾りに付いた記章から、着ていた軍人の階級がわかります。見た目のアクセントだと思っていた部分に、実際の使われ方が見えてくる。そんなふうに、一着のどこを見るかが変わるんです。〔15〕

絵だって、画像ならネットで見られるのに、実物を手元に置きたい人がいるじゃないですか。服もそれに近くて、作りや素材に惹かれて、着る回数だけでは値打ちを決められないことがあります。そういう一着に出会ったら、いつ、誰が、何のために作ったのかを調べるのも楽しい。歴史は、おしゃれを始める前の宿題じゃないですからね。

６．店に販売員は必要？

自分でゆっくり見たいときに、買う気のない服まで次々に勧められたら、そりゃあ困ります。でも、販売員がいて助かる場面もあります。素材の違いや、手持ちの服と合わせやすいかどうかは、値札を眺めていてもわかりにくいからです。

たとえばコートを試着したとき、普段は厚手のニットの上に着ると伝えれば、その着方に合うサイズも一緒に考えてもらえます。似たコートが二つあって迷うなら、何が違うか聞けばいい。勧められた一着を買うにしても見送るにしても、理由が自分でわかる接客には価値があります。

だから僕は、お店も販売員を育てることや、待遇にもっとお金をかけていいと思います。たとえばSTUDIOUSなどを運営するTOKYO BASEは、店舗スタッフの採用案内で、経験者による指導や実績に応じた手当を紹介しています。店頭の人が商品を知り、お客さんの使い方に合わせて説明する。その仕事にお金をかける意味はあると思うんですよね。〔20〕

次に「これ、買った方がいいかな」と迷ったら、値札や評判を見る前に、その服を買った後のことを考えてみてください。次の休日に着たい。ずっと探していた形だから手元に置きたい。そういう理由が自分の中にあるなら、周りが勧めているかどうかに関係なく、選ぶ理由になります。好きで買う一着くらい、自分で決めていいんです。

元動画：MBチャンネル（2026年11月11日公開）
https://www.youtube.com/watch?v=FHLuL8z7MRM

参照資料

• 〔01〕ユニクロ公式「From Process to Product」
• 〔05〕環境省「サステナブルファッションとは」
• 〔08〕Oh・Shafir・Todorov「Economic status cues from clothes affect perceived competence from faces」
• 〔12〕ジェトロ「OEM生産とODM生産の違い」
• 〔15〕ヴィクトリア＆アルバート博物館「The Burberry Trench: Crafting an Icon」
• 〔20〕TOKYO BASE「店舗中途採用」